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小白解惑之SEM是什么意思?
2019-11-04

SEM的價格計劃

談到付費搜索營銷,金錢是最為重要的。為了獲得最佳廣告位,企業之間的競爭非常激烈。付費廣告的基本機制有兩個:廣告商首先設置預算然后提出出價。預算是企業在營銷活動中花費的最大值。這取決于廣告客戶:企業越大或產品利潤越大,他們就越能負擔得起。出價是指廣告客戶每次成功搜索并點擊會花的費用。分別有兩種付費形式:

CPC

按次點擊費用表示廣告客戶為其廣告上的每次點擊付費。換句話說,當用戶進行搜索,看到廣告并點擊廣告時,廣告客戶就會向搜索引擎平臺付費。當然,這種價格方案更適合推動銷售。適合終端客戶群體,如果能夠促成銷售,他們只想支付點擊費用。通過選擇CPC定價,他們可以確保將廣告收入用于最大化利潤。

CPM

每千次展示費用或每次展示費用與CPC的付費方式不同。無論用戶是否點擊,此類計劃的廣告客戶都會在搜索結果中每1000次展現付費。在這里,企業只需付費讓用戶意識到他們的網站存在或給他們提供的品牌印象。這種推廣方式更適合新興或不太知名的企業作為品牌推廣。通過選擇每千次展示費用,廣告客戶優先提高品牌對銷售的認知度,并品牌提升品牌知名度。

廣告客戶是選擇每次點擊費用還是每千次展示費用,出價過程都是相同的。在設置預算后,客戶會列出他們想要為每次點擊/ 1000次展現出價的程度。設置完成后,搜索引擎會接收信息,比較出價并相應地安排搜索。這一直持續到營銷預算用完為止,或直到廣告客戶增加預算為止。擁有更多可用于廣告的資金的企業在這里具有優勢。



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